项目背景

项目挑战

艺术教育产业仍处于成长期，培训需求大利润空间无限吸引众多机构组织投身于培训市场，但因为地域资源、教学模式的差异导致教育机构难以进行标准化的规模复制，导致市面上的艺术培训机构良莠不齐，数量多、规模小，“大市场，小作坊”的现象是当前培训机构的普遍现状。

市场竞争激烈致使越来越多的培训机构在教学过程中过于注重结果，忽略教学过程中的意义和价值以及孩子的主体发展。

新艺飞虽然有良好的教学模式，但是作为家长并不了解其差异和优势所在，在新的教育市场环境下，如何进行思维教育让家长理解并接受新艺飞的艺术素质教育理念，如何让家长相信艺术素质教育对孩子健康成长的必要性，如何进行直观的品牌传播与价值陈述，凸显品牌的核心差异化价值，这是该项目的一大难点。

新艺飞目前面临的问题

新艺飞品牌全案策划

艺术教育行业品牌参差不齐，鱼龙混杂，延缓了消费终端与品牌端良好信任关系建立的进程。

为打造机构独有的品牌效益优势，我们从新艺飞的众多课程中结合市场需求和家长青睐的课程，得出最具竞争力和市场增长的课程作为她的核心课程，然后在这个基础上去重构这家机构的课程教育体系，打造一套全新的艺术素质教育模式，在课程教学中实现了与其它单纯艺术培训的机构的差异化。

新艺飞在课程体系上一共包括模特班、形体班、美术班、口才班四个班和一个增值课程：礼仪班，多方面培养孩子的艺术素质教育，让孩子在去感受、去体验、去展示的过程中建立自信、发挥潜能，感受快乐。

提倡“情景式、互动式、体验式”的教学理念，为4—16岁孩子带来全面发展的艺术素质教育体验。

新艺飞认为艺术教育的核心应该回归教育的本质——培养拥有全面素养的孩子，在培养孩子艺术知识的同时，还要从情感，心智，精神等方面去塑造孩子的健全人格，培养他们崇尚真、善、美的高尚情操，在未来纷繁复杂的社会中保持初心，感受美好。

品牌logo采用扁平色块的方式，图形化蝴蝶的形状，蝴蝶的中间则演变成星星。用不同颜色的色块进行撞色处理，视觉造成强冲击效果，具有识别性。表达一代代新星艺术少儿将从新艺飞这里破茧成蝶，成为闪耀的明星。

吉祥物的造型设计上选用了美丽的昆虫——蝴蝶作为载体，贴合中国二胎政策开发了哥哥飞飞和妹妹梦梦两个吉祥物，并在色彩上用蓝色和粉色加以区分。