品牌营销法则和品牌营销之道
日期:2019-11-06 来源:【视维品牌】 关键词:

  “精品”就是爆款,正午阳光天然的爆款基因。

  “精品”就是爆款,正午阳光最大限度地给予内容端人力,物力及制度保障。

  1,硬核的制片人+导演+宣发团队。

  提到正午阳光的硬核团队,不得不提的的就是著名的影视制作公司山影(全称:山东影视制作股份有限公司)。

  2011年,山影著名三位导演孔笙,李雪,孙墨龙从内部出走,从而创立了自己的后期制作公司–正午阳光,因为前期的密切关系,此后正午阳光与山影也保持着合作,比如后来大火《琅琊榜》,品牌策划《伪装者》就是双方共同合作的产物,山影在发行,营销上为正午阳光提供了极大帮助。

  2014年,正午阳光迎来了重大的变化,山影著名的明星制片人侯鸿亮也从山影出走,将其团队中策划,宣发,制作,经纪,商务带到正午阳光,据此正午阳光完成转型,从单一的后期的制作到影视制作公司,创作+宣发形成闭环。

  目前正午阳光已形成了成熟的制片人中心制,侯鸿亮负责选项目,抓剧本,另一边的孔笙则负责拍戏,带(培养)新人,比如最近热播的《都挺好》导演简川訸就是从孔笙的副导演成长起来的。

  2,停掉多线业务,团队专注品牌设计内容。

  不过,拥有着高口碑的的正午阳光也并非一帆风顺,2017年《欢乐颂2》的广告植入在网上引发吐槽,还有《外科风云》,《琅琊榜之风起长林》的收视表现也相对平平。

  经历了网上的几番风波,2017年正午阳光正式舍弃掉了多线的商业业务,专注内容制作,侯鸿亮在接受媒体采访中,内容上的成功后,各种资源迅速涌入,他也曾很困惑,到底是坚持内容还是多线发展做覆盖产业链的全能公司。

  后来,侯鸿亮带领公司骨干一起去了美国进行了走访,回到中国后,侯鸿亮把建影城的计划,省里品牌全案策划设计的各项合作计划都停了,同时,正午阳光宣布剥离艺人经纪业务,更加专注内容生产。

  侯鸿亮认为,HBO模式才是正午阳光努力的方向,虽然HBO每年的产量不多,但每部剧的制作水准都很高,吸引了大量的用户,其旗下剧目《监狱风云》,《西部世界》以及《权力的游戏》等是全球售卖的超级IP。

  3,细节考究,被观众评为”良心剧组”。

  目前影视市场鱼龙混杂,各种粗制滥造(如P图,服装丑)的作品已在网上吐槽一片,此时谁能交出一部精品作品,谁就能突出重围。

  一次是17年的“沙县品牌营销策划轻食”,这家开在无锡的沙县小吃,有着日式小清新的装修风格,性冷淡的灰色招牌,木色的桌椅摆设,菜单中既有沙县小吃常见的蒸饺炖品,又有“网红牛腩饭”,“蔬薯沙拉”,“咖喱鸡排饭”等日式轻食,如此网感十足的沙县小吃,立刻在互联网上引起追捧,“还要配冷萃豆汁儿”等脑洞评论不绝于耳,但是,它却是一个扎扎实实的“山寨沙县”,老板甚至是个四川人。

  第二次是18年初的“萌系沙县”,由北上杭三家沙县和淘宝极有家联合打造的“萌系治愈所”,在产品上没有做出调整,但是重新设计了品牌推广萌萌的菜单,搭配了萌系的餐具和软装,这三家店由淘宝极有家的装修公司改造,也得到了淘宝方面的流量扶持,顾客在店里使用手机淘宝,用拍立淘随手扫一扫萌物商品或搜索“沙县逆天了”,就可以进入到相关的活动页面买到这些商品。

  这三家店倒是正经的沙县小吃加盟商,但此次改造和沙县小吃集团无关,也没有更多沙县门店跟进,由于门店配合程度不同,最终呈现出的效果也不尽相同,北京,上海两家门店普遍认为这些装饰和餐具实用性太差,放了没多久就收起来,北京门店的门头虽然重新布置过,但是品牌运营很快在城管的要求下又撤换回来,导致外观和正常沙县无异。

  与单店花式魔改借助网络推红不同的是,沙县官方的改进目标一直都是“保牌,提质,连锁,上市”,统一管理,打造连锁店,一直都是沙县小吃集团的目标。

  自2006年开始,沙县便积极推进小吃经营标准化工作,在各地培育沙县小吃标准店,示范店,有鉴于公司化运作的重要性,在2008年成立了沙县小吃集团,凭借“沙县小吃同业公会”的集体商标,沙县政府也试图走品牌授权,特许经营的模式,来尽可能地控制和规划沙县小吃的发展布局。

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