产品组合策略：。

　　是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略，产品组合策略使产品组合的广度，深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。

　　使用策略的目的：。

　　扩大产品组合的广度，利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产。

　　发展产品组合的深度，以满足市场对同类产品的不同要求品牌策划，提高市场占有率。

　　强化产品的关联性，从本企业降低成本，提高质量出发，尽量缩小产品组合的广度和深度，集中生产少数产品。

　　【关联性+深度】卡夫食品KraftFoods。

　　卡夫食品是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡，糖果，乳制品及饮料，品牌设计卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售，2015年卡夫与亨氏合并成为全球第五大食品和饮料公司—卡夫亨氏公司。

　　通过对旗下品牌的分析，可以看出宝洁公司包含了至少7个以上消费品大类，产品组合具有一定的广度，但这些快消品集中于日化类，以洗护产品为主要业务线，所以宝洁的产品组合在纵向也达到了一定深度，以洗发水为例，五个品牌覆盖了品牌全案策划设计不同年龄段，不同消费水平的人群，主打的卖点相互补充，避免内部竞争，这种高/低档产品组合策略能够迅速为企业寻求新的市场机会，还降低了使用单一产品组合策略的风险，因此也被宝洁的其他业务线延用。

　　宝洁产品除去食品，多数面向的都是女性消费者，可以说宝洁是一个女性化的家具品牌，这就使各个业务线有了内在的关联性，从洗护开始品牌营销策划，延伸到清洁品，化妆品，香水，孕婴等，宝洁在洗护日化业务层面扩充产品组合，减小市场需求变动性的影响，分散了市场风险。

　　想要实现这个目标，就需要厘清三方的关键诉求，对于企业而言，是完整，清晰地传递自己想要传递的信息，并且尽量做到可读性强，要做到这一点，就有赖于对写作技能进行专业的训练，相关技巧在本文的第二部分会详品牌推广细介绍。

　　对于媒体而言，他们更看重“信息增量”，也就是这篇稿件里新增了哪些之前没有公布过的信息，与新闻，热点相关的内容也是媒体喜闻乐见的，在进行公关稿写作时，可以尽量将新信息“前置”，即放在首段或体现在文章标题中，如果能借势近期的新闻与热点进行发声，也是一种不错的选择。

　　对于用户而言，他们对与自己生活关联度高品牌运营的信息较为关注，内容的趣味性也决定着能否吸引他们的注意力，我在《文案基本功》一书中写过，人们对那些与自身关联度高的信息往往更敏感，不愿意错过，这也是为什么一些文案可以迅速引起广泛的注意和传播，比如“现在盛行一种新毒药，它可能就在你家冰箱里”，“把这些东西放在床头，是引发起床气的诱因”等，它们都与用户的生活离得很近。

　　东莞视维品牌设计公司，以东莞深圳广州品牌策划，品牌设计，超级IP，品牌全案策划设计，品牌VI设计，SI设计，包装设计，品牌整合推广为业务核心，提供360的品牌整合服务，是东莞，深圳，广州品牌设计行业领导者，欢迎来电咨询:400-801-7658http://www.sivi0769.com/。