1、关联性
造节的“节日”需与造节的“目的”有关联性,要保证品牌在有限的时间内精准传递要表达的信息,让客户快速精准找到品牌的价值点,提升触达消费者心智的效率并且潜意识强化品牌形象。比如2009年的阿里巴巴的“双十一光棍节”就把创造的节日社会化、娱乐化、跨界式等进行升级。
2、参与感
成功的品牌节日重点在于用户的参与感,要抓住消费者的痛点与需求,满足消费者在价格、心理和社交的需求,让消费者参与到节日中,不仅是让消费者完成购物消费,更是让消费者去传播节日品牌,形成裂变。
3、框架与执行
品牌造节要有完整严谨的框架以及严格执行。包括活动策划、整体目的、目标拆解、营销活动、时间轴、媒介投放、人员分工、物流售后、技术支持、经济园、线下活动等组成。在活动策划期间要明确受众群体、消费者痛点以及市场热点,在节日中卖点和提供的服务是什么,都需要品牌认真思考电商节点前的品牌造节