搭子文化与品牌营销
日期:2023-06-20 来源:【视维品牌】 关键词:

随着时代的发展,传统商业以满足人们物质方面需求的时代已经过去。消费者对现代商业的需求,越来越多地向精神世界转变,社交成为人们情感链接的一种互动形式。社交“搭子”逐渐成为年轻人一种新型的社交关系。

 

1、搭子是什么

“搭子”原本是上海方言,简单来说就是抱有同样目的的人。在互联网语境下,又衍生出各种各样类型。比如:饭搭子—每天饭点准时集合、咖啡搭子—至少凑够起送价、旅游搭子—出行不将就省心省事省力

 

2、为什么需要搭子

对于现在这个时代来说,需要搭子最重要的原因是有相同的需求,可以互相帮助,有共同的兴趣怪好,可以一起交流探讨。搭子的优势是:有相同的目的,可以互相帮助;边界感强,不容易侵犯他人的私人空间;交情浅,情感投入少。为什么需要搭子:有共同的兴趣爱好,有共同的语言;不想一个人,需要人陪;不想话太多精力去维护友情

 

3、“搭子”社交兴起对品牌营销启示

对品牌方来说想要精准触达目标消费者并有效沟通增强黏性,传递品牌理念,传统人口属性特征的细分方案俨然不适用,大数据给消费者细分带来新的解决方案:圈层


4、品牌圈层营销

什么样的品牌适合做圈层营销:主要有用于帮助或已经进入成熟期的品牌强化辨识度、建立深度持久联结。

发展阶段:“新品”阶段不直接绑定圈层文化,品牌建立清晰认知后,可系统考虑圈层营销

核心竞争力:品牌差异化难以实现时,圈层营销可以为品牌找到一个清晰的形象

营销目标:圈层营销的核心能力是能够帮助品牌传递理念,建立消费者黏性,目标是增强品牌势能

品牌如何选择圈层:从自身受众的重合度与品类相关性两大视角,评估具体圈层与品牌的匹配程度搭子文化与品牌营销


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