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品牌维观专栏
2023.01.12
品牌差异化6大秘诀
差异化不是一种战略,而是一种思考方式,一种来自倾听、观察、吸收和尊重的思维。成功的差异化思维给予品牌更多机会,使其在市场上更有竞争力 1、逆向操作 一般人对于品牌差异化自然的反应是改善缺点,殊不知这样将导致竞...
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2023.01.11
2023年9大消费热点
1、新国货 消费者对品牌品质的关注度正在提升,更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。消费新国货,已经成为年轻人的潮流。老干妈印上卫衣走上时装秀,李宁服装品牌设计越来越潮,这些国货本身的不断创新,也是国货吸引国...
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2023.01.07
如何做消费者洞察?
他们是谁?—目标客群画像 1、目标客群分类: 主力目标客户:产品或服务定位的核心客户 重要目标客户:有品类需求、需要争取的客户 边缘目标客户:潜在或游离的目标客户 2、人口统计学特征: 地域、性别、年龄、家庭...
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2023.01.05
元宇宙如何赋能品牌营销
1、实现品牌真正人格化 传统意义上的品牌人格化,多表现为一些卡通图像,呈现出静态、扁平化特征,难以实现与消费者之间的互动,拉近与消费者的距离。而在元宇宙时代,品牌完全可以打造属于自己的虚拟代言人,其形象与真人无异,与消费...
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2023.01.03
品牌如何将产品卖点变为用户买点?
什么是产品卖点? 1、产品卖点是什么 产品卖点就是能吸引消费者,激起消费者购买欲望的特点或优势。主要包含两个方面: (1)产品核心优势:从品牌/产品本身出发,找出产品优势点,形成卖点矩阵 (2)差异化利益点:站在消费者角...
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2022.12.22
为什么要做品牌视觉升级
很多企业意识到品牌形象设计对自身影响的重要性。网络上会时常看到品牌更新的相关信息,品牌形象之所以更换,更多的是希望新品牌可以获得更大的发展空间,一个新面貌面向消费者扩大整个品牌影响力。 1、企业内部 当企业的定位或者战略...
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2022.12.19
营销活动四个注意点!转化率翻番
1、不要给用户太多选择 有时候营销人会陷入一种误区,即认为给用户更多选择,会提升成交率;而事实往往截然相反,因为大多数人拥有过多选择时往往会面临“选择困难”。 一个很经典的果酱试吃案例即可说明这观点: 将果酱分为两...
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2022.12.16
如何打造完美的品牌介绍
1、品牌介绍 品牌行业;品牌背景;品牌主要产品;品牌显著的优势特征差异 2、品牌释义 品牌名称内涵;品牌logo释义 3、品牌历程 梳理发展时间段;品牌在所属阶段的成绩、荣誉 4、产品介绍 整体系列介绍、单品详细介绍 ...
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2022.12.14
初创品牌如何打造高曝光
1、确定品牌传播战略 一定要策略先行,对目标群体、渠道选择、内容规划等有明确的方向,因为有效的传播不能是单向的,要充分考虑好信息的受众和采取的手段。 2、选对平台 发力深耕 初创品牌的精力和资源有限,选对一个能提供传播与...
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2022.12.12
品牌营销 | 怎么写品牌故事?
从哪些角度讲故事 1、由内到外的故事 例如品牌创意故事、创始人故事、产品研发故事、产品工艺故事等; 故事往往以创始人或研发人员的初心、信念、精神等作为原点,通过情绪渲染制造认同感 2、由外到内的故事 由品牌和用户交互产生...
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