2018包装设计趋势大解密

日期：2018-01-08　来源：视维品牌　关键词：东莞品牌策划包装设计

从有了各种商品开始，各种包装就同时开始出现，从以往简单的为了保护产品，方便携带，到至今成为商家竞争的手段，历经多年，包装的重要性不言而喻。

传统的包装要不就是像高端类产品，如酒类、保健品….高大上、繁复的包装，这对于产品确实有价值提升的作用。还有就是一些一成不变的包装，几十年沿用同一款包装，如果是大品牌，也会经不起时间的变化。还有就是简单随意的包装，只是发挥了保护产品的作用，根本没有到包装设计的层面，更谈不上包装营销了。

那么新一代包装行业，未来的流行趋势是什么，我们应该如何分析定制适合企业本身的包装呢?

1、符合品牌定位，贴合主题

从企业的品牌定位到企业的营销推广，通常沿用统一的风格基调来加深品牌印象，形成品牌特色。所以企业包装不是各种风格都能选择，要根据企业定位和发展战略来制定。
就像加多宝一样，虽然脱离了王老吉，不能延续红罐的包装，但其利用金色的包装和各种铺天盖地的广告宣传，依然可以成为销量神话，不得不佩服加多宝的品牌营销团队。
其中金色的包装虽然换了颜色，从红底金字，演变为金底红字，其中的变化仍然没有脱离凉茶的一惯基调，接地气而又不觉得庸俗。

加多宝包装没有脱离这是一罐凉茶的本质，能让消费者更快的辨别，同时包装通过侧面让人记住加多宝和王老吉之间的关系，还是原来的配方，根本没变，变得只是包装的小部分。
包装要做到贴合品牌主题，这是根本且不能改变的，即使在未来也不会变化的趋势。

2、环保，简单且实用

以往的繁复的包装虽然豪华，送礼有面子，但其制作材料众多，产品用完还是被大多数人丢弃，不仅浪费了成本，而且不利于回收利用。

所以，现在很多包装公司都建议企业，选择简单实用的包装，尽量利用一种材料完成，而不是各种材料堆积，比如江小白的包装已经完全没有以往白酒的复杂包装。

如果包装更加个性有趣，还可能会像江小白那样被很多人收藏起来呢。

3、有趣，结合营销技巧进行传播

好看的包装千千万万，有趣的包装总是万里挑一，包装不仅要美观吸引人，同时背后可以隐藏着人生观、价值观，等着消费者来发现挖掘。这些有趣的内容或者设计都融合了消费者生活中的亲身体验，引起大众共鸣。这样就通过包装设计传播了品牌信息，让消费者体验乐趣分享个性的时候，达到了宣传企业的作用。

现在很多快递包装上都有很多有趣的文案，比如唯品会美妆节的“惊喜就是，男朋友发现你换了口红色号、惊喜就是刚刚点了保存……”这些文案用企业主色调印在快递包装盒上，与其他快递明显分隔开了，让人影响深刻。
每一个产品系列或者每一次活动的文案都不一样，让乏味的快递包装变得有趣起来了，提升了消费体验的同时，也是企业口碑传播的一种途径。

未来的包装设计趋势，也是跟着时代在不断的变化，其本质都是在顺应消费者，消费者对产品包装有什么样的期待，这是企业应该考虑的。同时企业要做出自己的品牌特色，不仅在包装，在企业的内部外部不同的细节上，形成统一的风格，方便消费者记忆，这样做品牌的路才不会太漫长。

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