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纷多乐益智DIY玩具
客户:东莞嘉虹实业有限公司
行业:儿童益智DIY玩具
服务:品牌全案策划
项目背景:

东莞市嘉虹实业有限公司位于享誉全球的“中国制造”之都——东莞,是一颗在儿童DIY 玩具领域渐渐升起的新星。本公司集研发、生产、销售为一体,以“益智、安全、环保、经济”为理念,致力于打造“纷多乐、colorland”品牌儿童DIY系列玩具精品。

纷多乐玩具为更好地宣传儿童玩具新的教育理念,改变人们对玩具的传统消费观念,引领时尚DIY玩具消费潮流,本公司于2009年初携手韩国卡通品牌“冬 己”,充分发掘多年经营出口DIY玩具的经验和资源,结合“冬己”品牌丰富的设计元素,开发了一系列适合国内儿童娱乐的DIY玩具。

儿童玩具如果只卖产品,多数很难形成持续的消费,而全球最大的玩具厂商乐高之所以能够持续大卖,靠的正是其简单的产品形态所能创造的无限乐趣和可能。


儿童总是对各种新奇的东西充满好奇,所以成型的玩具无论多么炫酷,也只能一时吸引他们而已,唯有给他们带来无限的想象,才能拴住儿童的心。




解决方案:

接触纷多乐这个项目时,我们考虑的第一个问题就是,其线下的终端如何定位?

虽然目前国内的儿童玩具体验馆还比较少,但是这种传统的体验模式更多是参考其他产品的做法,其本质上缺乏儿童心理的洞察,并不适合儿童这一群体,因此我们专门针对儿童对玩具的需求和使用进行了模拟研究,发现儿童并不总是喜欢那些定型的玩具产品,他们总是将多种玩具放在一起,然后希望用不同的玩具来组合新的玩具,在此过程中他们玩的不亦乐乎。

发现这个需求后,我们就将创意DIY的概念植入到体验馆中,儿童的需求无非就是好玩,如果在玩的过程中他们能够按照自己的思维来进行创意和创作,将会对他们形成持续的吸引力。因为,他们永远都能在这里发掘出新的东西,总能找到新奇的感觉。同时,对于家长来说,DIY的作用远远不止好玩那么简单,因为此过程中也是一个智力开发和教育的过程,寓教于乐,让孩子在快乐中增长智力,这也是多数家长乐于接受的。

纷多乐,缤纷快乐,玩转色彩世界,伴随儿童成长,让创意融入儿童的生活,打造集益智,快乐,时尚于一体的儿童成长体验世界,给孩子的童年增添无限精彩。

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