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乐和智能代步车
客户:东莞市乐和智能科技有限公司
行业:制造业
服务:品牌全案策划
项目背景:

国内的单车市场在前几年大概可以分为三个主要的市场,一类是纯功能性的单车,几乎没有设计感,消费人群年龄较大,属于传统的单车市场,一类是骑行运动发烧友市场,讲求功能性,对配置要求高,一类是时尚市场,设计感极强,充满时尚创意感,这三类人群有明显的区隔,他们对单车的需求也非常的明显。


乐和单车属于第三类市场,这个市场相对其他两类市场来说还属于比较新兴的市场,消费需求还处于培育阶段,很多消费者对这类单车的诉求尚不明确,更多时候是厂商主导市场的潮流与风格,是一个机会较多,发展可能性较多的市场。



解决方案:

朗橙在运作这个品牌项目时,摆在大家面前的问题是,如何在新兴的市场占据一个品类,而不是简单的差异化。因此我们在定位人群需求时,果断的向前跨了一大步,结合乐和的产品特征,将“智能”这一新颖的概念植入品牌,一下子提高了产品的逼格,又具备极强的差异化,同时还开创了智能单车的品类市场,赋予了品牌核心的竞争力。

所以,我们的口号紧紧围绕这个概念展开,最后我们以:重新定义折叠代步车,给用户传达了品牌的核心,传递了品牌价值,获得了新一代骑行族尤其是时尚女性的好感,销量获得了极大的提升。

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