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颐商道
客户:广州颐商道健康管理有限公司
行业:健康养生
服务:品牌全案策划
项目背景:
颐商道是中国社区健康养生顾问开创者,追求在健康、养生、养老、疾病预防等领域,实现顾客的企盼,致力于减缓慢性病患者和亚健康状态人群日渐庞大的趋势,改善国人“不保养、少预防、看病难、看病贵”的落后状态,从根本上提升国人健康意识。颐商道是针对亚健康人群的整体解决方案提供商,不同于市场上常见的养生会所,如何精准定位颐商道品牌价值并转化为顾客认知价值是项目挑战所在。 

解决方案:
朗橙品牌受邀为颐商道进行品牌策划。通过一系列市场调研、分析,我们发现:(1)市场上各类健康养生服务机构众多,服务项目各有侧重,但缺乏较有影响力的品牌;(2)颐商道在单项目上与对手存在竞争,但是,其核心竞争力在基于亚健康的整体解决方案和运营模式,包括圈子营销上的优势。因此,在目标人群上,我们进行精准细分,分为:目标客户——重点客户——圈子客户 ,提出“颐之康,养于道” 的品牌价值主张,在品牌设计上,将“休闲”与“医疗”元素相融合,为其在社区广范围应用提供良好的形象支持。
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