内容营销的打造及营销推广盘点
日期:2019-11-19 来源:【视维品牌】 关键词:

  品牌和IP思维方式大不同。

  品牌思维方式是,先产品后内容,而IP的思维方式是,先内容后产品。

  本质上也是有区别的,IP还附有社交属性,在这个信息化时代,没有社交属性的内容,几乎无法被传播和交换。

  品牌的局限性。

  品牌为什么都想打造属于自己的IP呢。

  很显然“品牌”有局限性,看品牌的延展性就能说明问题。

  从预期销售,竞争格局,广告资源,产品凸显性和分销渠道来说,品牌与产品冲突点就很多,那IP为什么没有呢。

  品牌策划“内容”让产品价值可触摸,IP的出现伴随着内容,而内容可随着时代而变。

  比如,海贼王“路飞”的剧情一直跟着时代而变。

  漫威宇宙英雄也是随着人心智的变化而变,为中国大批观众而设计。

  各大厂子的小动物,做衍生产品也是这个样子。

  品牌和IP金句对应点不同。

  金句代表了品牌语言体系的高度。

  我们在演讲或者写文案的时候,没有几句代表性的金句都不能说自己品牌是一个合格表达者。

  比如,“怕上火喝王老吉”,“格力掌握核心科品牌设计技”和“拼着买更便宜”等等,是不是听到这些金句的时候立马就想到了相关产品。

  品牌是IP的根基。

  品牌才是传播的第一步,而IP只是添油加醋。

  比如,商业价值聚焦品牌能提供什么服务。

  我想产品的社会价值更多的是通过公益手段实现。

  而大部分企业通常做法是,聘请或者自行设计能代表品牌个性的代言人,然后围绕他们打造出一系列能突出鲜明个性主张的事件,使品牌注入人格魅力。

  而IP是社交的产物。

  新时代下,与消费者产生社品牌全案策划设计交连接,是在新媒体时代,企业说服消费者购买自己产品和服务最高效率的方法。

  市场部技能下沉到业务线,不再单独做品牌,更要转化,要效果,营销人的目标感更明确,不再仅聚焦于博眼球。

  用户对老套的内容厌倦,甚至对抖音等短视频也出现审美疲劳,营销人都在为增长而焦虑。

  致趣百川盘点2019年营销现状,推出《2019年终营销盘点报告》发现Agency面临降维打击,品牌自建内容营销团队倾向明显,增长黑客模型失效,以用户为核心的品牌营销策划“留存”RARRA模型渐起,内容没人看,公众号打开率断崖式下跌,抖音红利见顶……。

  品牌自建内容营销团队,Agency面临降维打击。

  越来越多的品牌倾向于成立自己的内容营销部门,正式走入营销预算降级阶段。

  宝洁为了自建广告团队,挖走了Grey,李奥贝纳,阳狮集团等全球知名4A公司多名精英员工。

  品牌自建内容团队,是提高“选择或然率”的题中之义:。

  一方面,提高内容满足选择者的需要程度,在信息爆炸的当下,用户已看腻品牌推广了套路,需要更加符合品牌定位的个性化内容。

  另一方面,降低内容获取与理解的难度,让用户在不动脑子的欢乐中,也能对品牌留下印象。

  专业的人做专业的事,自建的内容团队更了解企业的品牌定位,目标用户群体偏好,已有的传播渠道等,可以制定「或然率」更高的内容策略,提高用户对内容的接受度。

  看腻了套路,需要匹配品牌个性化的优质内容。

  提高「或然率」的第一招,就是提高用户对内容的满意度。

  厌倦了套路的用户,更偏好原创优质内品牌运营容,所以如今对内容创作者做出独特内容的要求越来越高。

  微信“看一看”功能,帮助优质内容露出。

  微信出台“看一看”功能,成为新的阅读入口,这也将加剧内容圈子的马太效应——好内容打开率会越来越高,差内容打开率会继续走低。

  与过去三年相比,未来三年的环境将会更适合内容行业成长,优质内容将有更多的露出机会。

  仅看一看就可以提供10w+,100w+阅读的能力,同时,点击“在看”比转发朋友圈的压力更小,也能降低朋友圈同质化的信息压力。

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