如何解读是关键。

　　1，七夕属于情侣。

　　中国是最具浪漫色彩的传统节日，以“牛郎织女”民间传说为载体，以祈福，乞巧，爱情为主题，在中国已成为仅次于情人节的示爱良机，就美团2017年的数据显示，七夕当天的鲜花外卖订单增长率达到了347%。

　　同时在2017年，影院的双人观影占比达到73%，钟点房订单增长率更是一度飙升至266%。

　　当爱情，浪漫，情话成为七夕永恒不变的话题，在这一天，整个世界唯情侣马首是瞻，一个苹果上面印上一句“往后余生，都是你”，就会受到情侣们的拥趸，一个酒店，开展“情侣开房送纪念玫瑰花”的营销策略，那么其他酒品牌策划店就会黯然失色，一个拍照APP，推出情侣专属滤镜，并有合影留念抽大奖的活动，那么当天的下载量和日活量就能达到顶峰。

　　抓住情侣对于“浪漫”，“爱情”，“专属”等图腾的崇拜和绑定心理，就能俘获情侣的芳心，成为他们前赴后继追逐的目标。

　　2，七夕也不完全属于情侣，还有单身狗和局外人。

　　在阿里2017年的数据中，七夕当日，已婚人士的平均花费已达618元，但是与七夕绝缘的单身人群，却也在七夕当天的人均消费高达259元。

　　逃不过，躲不过，单身狗在七夕的艰难夹缝中求生存，看惯了他人的卿卿我我和你侬我侬，再想想自己孤度宅家形单影只，品牌设计不禁悲从中来，单身狗当然需要关爱，如果品牌方能够实时展现怜悯情怀，以合适的角度去切入单身狗“我单身我骄傲”，“我单身只是不想将就”等情绪，就能引发单身群体的旺盛消费欲望。

　　当全世界都在针对单身狗时，如果有品牌能够注意到他们，并展现“人文关怀”，那么无疑会收获满满好感，而不是如其他品牌一味的开涮和调侃，两相对比之下，品牌开展正确的营销策略下，能带来很好的转化效果。

　　七夕除了“秀恩爱”和看别人“秀恩爱”以外，还有一种“局外人”是需要关注的，他们心底有喜欢的人，只是因为众多原因，没有勇敢地表达爱意，那么如果品牌能够去挖掘这一类品牌全案策划设计素材，去鼓励他们大声说出自己的心声，也能传达出较好的品牌声量。

　　在局外人的眼中，那些一起有过的回忆和细节始于暗恋，止于恋爱，都与七夕有关，都值得被珍藏，也值得被说出来，毕竟，七夕，应该是属于你和你爱的人。

　　一，活动概述。

　　康师傅在父亲节上线了一次微信H5活动，通过一系列温情切感性的文字表达出子女在外，要时常回家陪伴父母，随后用户可以参与H5抽奖活动和微信留言活动。

　　通过H5抽奖活动可以抽取保温杯，空气加湿器，最棒爸爸奖状，现金红包等奖品，而参与微信留言活动还能获取52元现金红包。

　　这个活动的参与路径并不复杂，具体路品牌营销策划径如下：。

　　（1）首先通过公众号寻找到第一波种子用户，并吸引用户参与。

　　（2）第一波种子用户可以把链接分享到朋友圈或者社群，在参与环节中用户可以选择参与留言或者是参与抽奖。

　　（3）当用户选择参与留言后，则会重新返回到公众号，此时可以选择在公众号留言参与红包活动。

　　（4）当用户选择参与抽奖后，通过随机抽奖抽得奖品。

　　这一系列路径都是针对第一波种子用户的，而一场活动能成功的关键就在于传播性，吸引新用户参与，为此这个活动对于新用户的路径如下：。

　　（1）新用户通过朋友圈或社群看到活动信息，进入H5页面。

　　（2）新用户可以选择分享品牌推广朋友圈或者社群，随后和老用户一样可以参与留言或者是参加抽奖。

　　（3）当新用户选择参与留言时，则会进入微信页面，但留言必须要关注公众号，因此通过这种方式为公众号增粉。

　　三，不可忽视的四大活动细节。

　　对于任何一场成功的活动，成功点都是藏在细节中，而本案例也不例外，在整个活动中，这四大活动细节为活动增分不少。

　　1，直击心灵的情感共鸣。

　　作为一个父亲节主题的活动，那么营造出一定的情感共鸣则是成功的基础，如果你的内容连用户都打动不了，用户凭什么会参与活动呢。

　　2，一举三得的拉新方式。

　　对于拉新，很多人的做法都是通过利益诱导的方式品牌运营邀请用户关注，例如关注微信参与抽奖，分享邀请好友助力等等。

　　这些方式通常都是需要用户先关注，然后才能参与活动，这些拉新方式虽然能短时间举起大量用户，但如果没有合适的留存方式，这些用户会很快流失或者沉默。

　　因此本案例选择的方式是将诱饵一步一步送出，最终实现拉新的效果，具体的策略步骤如下：。

　　（1）首先以抽奖活动作为参与诱饵，活动本身不做任何设置，奖品包含保温杯，空气加湿器，最棒爸爸奖状，现金红包等奖品。

　　（2）当用户完成了抽奖活动后，在抽奖页面下方会有个去留言的按钮，为了防止用户错过，还通过了活动规则的提醒等多个环节进行强化诱导 。

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