这回不是因为直播翻车

而是因为申请注册

“oh my god，买它买它！”的声音商标。

天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。

本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god 买它买它！”，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司的股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%，这也是李佳琦所在的公司。

对此，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

北京志霖律师事务所律师赵占领表示：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”

网友评论

对李佳琦注册声音商标的举动，不少网友表示支持。

但也有网友表示，注册声音商标会有一段很长的路要走……

确实如此。有数据统计，自新《商标法》施行以来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功。

比如，我们熟悉的腾讯QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏显著性被驳回，在企业坚持4年多时间后，终于成功注册。而“Hello，酷狗”的声音商标也是经过多年复审才注册成功。

李佳琦能否申请成功

据《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

北京志霖律师事务所律师赵占领认为，李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。

若商标注册成功，再用这句话，侵权吗？

星娱乐法创始人，娱乐法律师李振武表示，“oh my god，买它买它！”如果只是作为广告语使用，并不存在侵权问题。声音商标是对这句话的曲调、节奏甚至是感觉的一种保护，如果有人效仿李佳琦的语调说出这句话，并作为商业用途使用，就有可能构成侵权。

实际上，无论李佳琦的这句原声能否注册成功，他申请注册的这份知识产权意识也值得称道。商标作为商家最为重要的无形资产，为其付出了较多心血，在普遍重视知识产权的今天，我们也期待有更多新类型商标注册成功。