什么是品效包装？

一眼看见，一眼记住，一看想买，一买分享

让经销商和渠道商有兴趣，有信心，有恒心！

 

品效包装方法论：站在品牌高度理解客户端经营逻辑、理解包装。让消费者自发分享到朋友圈，积累品牌资产。

 

一、品牌调研

通过调研，学习和理解客户的生意。站在品牌和企业经营的高度来理解包装，在策划经营系统与意义系统来设计包装。

1、内部调研：行业市场、阶段定义、经营目标、人货场、品牌资产

2、外部调研：供应方、需求方、竞争者

3、宏观调研：政策、技术、文化

 

二、用户策略

研究品牌/产品面向的消费群体画像

1、精准定位人群：理想用户、跟随用户、潜在用户

2、研究定位策略：产品定价、包装成本、用户购买的心理价格

 

三、产品策略

了解产品，提炼产品核心卖点—核心价值

1、核心价值

2、连接点、利益点、甜蜜点

3、产品功能

4、支持点

5、产品背书

 

四、传播策略

梳理爆款产品的传播思路，优化客户的产品传播场域

1、发现场：商超货架、专属柜台、小红书、微博、电商平台

2、互动场：商超货架、专属柜台、小红书、微博、电商平台

3、转化场：商超货架、专属柜台、小红书、微博、电商平台

4、拥护场：商超货架、专属柜台、小红书、微博、电商平台

 

五、品类图腾

1、图腾：创造强势品类图鉴，吸引用户注意

2、卖点：强有力核心价值，解决用户痛点

3、背书：强信任权威背书，消除用户疑惑

4、设计：平衡美学与卖货，激发购买欲望