到底是谁教瑞幸这么玩的?!
日期:2023-09-07 来源:【视维品牌】 关键词:

吸金赛道

 近几年来,中国咖啡行业市场日趋激烈,

数据显示,2022年开业门店数量最多的三家咖啡品牌为瑞幸(新开业2939家)、

幸运咖(新开业1521家)、麦咖啡(新开业763家)。

此外,入局咖啡赛道的“跨界选手”也在不断增加,

“万物皆可搭咖啡”成为流量密码。




随着公众饮食观念的改变,

中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,

新品牌崛起的速度更快,

预计咖啡行业市场规模将保持27.2%的增长率不断上升,

2025年的市场规模更是预计达到10000亿元。



咖啡 = “流量密码”

 瑞幸咖啡,相信大家都不陌生,

从品牌成立至今6年的时间内,

其身影总能出现在你的身边,

朋友圈、电梯间、办公楼下、公众号、商圈等等,

铺天盖地的宣传让这个“小蓝标”成为又一网红。



近年来,瑞幸联名层出不穷,

从动漫影视到网络热梗,再到知名品牌,

瑞幸似乎一直走在联名路上。

与风格迥异又自带流量的品牌合作,

在社媒上有着一定的话题热度,

进一步提升了用户认知度,实现双方用户池的转化。



94日瑞幸发售与茅台联名产品——“酱香拿铁”,

实现年轻人的“早CA共存”。

事实上,近年来白酒企业与其他知名品牌做联名,

“白酒+”模式已经成为一种行业现象,

其目的是要打造与年轻人沟通的新平台,

其背后则是一种对失去年轻消费者的担忧——随着消费代际的更替,

国内酒水消费正在快速多元化,而白酒已经不是新一代消费者的“心头爱”。



如今消费市场正在降温,其热潮不再疯狂,

Z世代为代表的新生消费群体已逐渐注重产品本身,

品牌们应更敏锐观察及判断消费群体的消费变化,

不断创新更醒产品,为消费市场注入新活力,

只有如此,才能更好的借助“敲门热点”

使品牌获得长期的价值增值与经济转化。



来源:视维品牌 欢迎分享,转载请注明出处!

免费电话

QQ客服