品牌策划品牌全案品牌定位

品牌策划女性是饮料消费上最大的“饮君子”

日期：2017-10-13　来源：品牌策划品牌全案品牌定位　关键词：

当下饮料市场品牌策划中，随着大健康概念的引入，国内消费者越来越注重健康饮食概念，并延伸至年龄下探，过去勾兑饮料的市场王者地位已经不复存在。从市场品牌策划上看，越来越多低糖，0卡，有机，无反式脂肪酸类产品越来越多，饮料企业迎合“绿色健康”概念有目共睹。

从地域品牌策划上看，上海，北京成为饮料购买偏好度最高的两大城市，从消费人群来看，23-35岁女性成为了饮料消费最大的“饮君子”，而各类饮料购买占比中，红茶、绿茶等茶饮料依然占有市场较大市场份额，依旧是主流趋势。而浓缩果蔬汁，混合型果子更容易受到大家的青睐。

从选择需求品牌策划来看，饮料不仅满足了消费生理需求，更培养了消费味蕾。而即使如此。矿泉水/纯净水销量占比依然最高，另一方面，健康环保，追求健康的低卡饮料也是饮料市场中的黑马。
而整体市场争相割据的同时，果蔬饮料的复购率依然在持续增长。可见，整体市场大量新品涌入，但健康果蔬品牌忠诚度依然较为巩固。而如此具备市场潜力的饮料，也获得了更多厂家多的关注，有待开发。

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