天!京东全球购竟然更名换LOGO 了!
日期:2018-11-22 来源:东莞视维品牌 关键词:京东全球购 logo设计 品牌设计

说11月是吃土月不是没有道理的

才刚送走双十一,黑色星期五就要来了


最近正在进行“黑五预热观望”的小视

倒是发现了一件大事情

11.11时大放异彩的京东全球购

升级改名为“海囤全球”,换新LOGO了!


新LOGO摒弃了以前文字的表现形式

将海豚的元素和文字巧妙地结合起来


海豚元素用简笔画的手法去表现

打破了以往海豚蓝和灰的用色

以洋红色的身体和蓝紫色的背景进行相撞

给人视觉上很强烈的冲击感


以下是海囤全球LOGO主色调:

洋红色作为品牌色

蓝紫色是辅助色


海豚的设计参考了中华白海豚的形象

正是一种脸上带着笑容、

伸出手朝我们游过来的状态


给海豚带上微笑的表情

可以更好地表达友好和乐观的情绪

张开的鱼鳍像游过来拥抱迎接的双手

赋予形象可靠、真实的气质




与之搭配的字体

字体底部的笔画统一用弧形去表现

圆润中带有稳定和活力

其中“海”字中间两点的笔画

变形为波浪形状,轻松个性

与“海”字本身、以及海豚、海囤的概念相呼应


成功的商业LOGO

必须具有极强的记忆点和延展性

才可能迅速在消费者心智中留下深刻的印象


罗胖曾经说的一段话,非常经典:

我的品牌跟用户一句话都没法说的情况下

他能不能记住,按照刺激反射原理,

人对信号从来都是刺激越大提供的反射越大。

也就是说LOGO设计的核心功能是刺激

如果刺激能达到一定的量级就是好LOGO


所以每个LOGO它所赋予的品牌使命

都是很不一样的,如果一个LOGO

既能传达品牌视觉形象属性

又能积极和消费者互动

那效果还真的是很可观的


海囤全球的LOGO就具备这样的功能

用LOGO的力量去传达品牌的纯真和温暖

想象一下,当一只憨萌的、笑嘻嘻的海豚面向你

是不是很讨喜、有种瞬间被击中的感觉?



单单从草图上可以看得出

海囤全球LOGO确实经过了多次打磨



海囤全球这个名字

不仅和消费者海囤的行为巧妙地联系在一起

又是新LOGO形象海豚的谐音

非常容易让人记住


新名称“海囤全球”的下方

有“京东旗下全球直购平台”小字

它用京东集团作为品牌背书

并卡位全球直购,突出业务特色

也体现了海囤全球更加专注的品牌定位


我们一直都说作为品牌必须拥有讲故事的能力和视觉表现力,海囤全球的这个LOGO且不说设计的有多么好看,单单这个憨萌的海豚搭配比较骚气的配色,绝对让人印象深刻。


于此同时这个海豚元素还具备了极强的IP属性和符号化的概念,在电商行业中具备很高的识别性,未来也可能利用这个LOGO开设出一系列的子品牌,让海囤全球的业务版块拥有极强的延展性和可能性,品牌线路更加充盈。不得不说,京东全球购这次更名换LOGO成海囤全球,确实是一大明智之举。


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