在众多品牌竞争中，如何能够脱颖而出，让消费者记住这个品牌，一个好的slogan是推广方法的其中一步。消费者从不认识、到有印象、到深入内心，slogan在其发挥着关键作用！

1、承诺利益（提出最突出的特点）

如果你卖面膜，利益可能是让皮肤变白；如果卖充电宝，利益可能是超大容量；如果卖纸尿裤，利益可能是超薄、透气；就可以把你的利益点写进文案，来提高用户的购买意愿。

比如：方太油烟机，四面八方不跑烟；三棵树漆，三棵树，马上住；美团外卖，送啥都快

2、应用比喻（用常见实物比喻产品性能）

这个方法其实也可以应用到广告文案中，假如形容一个女生腰很细，可以说她的腰比A4纸还要窄，A4纸是喻体，腰的宽度是本体。

比如：小米笔记本，薄，如一本杂志；滴滴打车，打开车门，就是家门。

3、使用效果（产品在使用过程中有什么效果）

用文案来说明，一般用“卖点＋数字”结合。比如一个充电宝，你想强调他容量大，那这个容量大的特点在使用过程中有什么效果呢？可以给手机充7次电，那文案就可以写：“XX充电宝让手机满血复活7次”，强调容量大。

比如：美的空调，一晚低至一度电；OPPO手机，充电5分钟，通话两小时；南孚电池，一节更比六节强。

4、场景触发（在特定场景下用特定产品）

在生活中总是有一些特定场景，而特定场景可以触发特定的行为，场景触发文案由“场景＋行动”组成。

比如：喜马拉雅，路上堵车，听喜马拉雅；六个核桃，经常用脑，多喝六个核桃；益达，饭后嚼两粒。

5、愿景使命（提出公司愿景或使命）

展示公司宏大格局，无私的愿景，获得用户认同

比如：阿里巴巴，让天下没有难做的生意；攀登读书会：帮助中国3亿人养成阅读习惯。

6、痛苦触发（在什么痛苦场景下，用什么产品）

生活中有很多烦恼，假如你的产品能够解决用户的特定烦恼，就可以考虑这样写，痛苦触发文案由“痛苦＋行动”组成，非常有效。

比如：香飘飘，小饿小困喝香飘飘；王老吉，怕上火喝王老吉。

7、行动指令（告诉明确的行动方式）

某些文案带有明确的行动指示，他能够促进用户直接行动起来。

比如：红牛，累了困了喝红牛；百度，百度一下，你就知道；58同城，找工作，上58

8、从众原则（告诉用户，产品很畅销，有多少人用）

绝大多数人都会模仿他人的行为，如果知乎的一个回答有很多个赞，那就会形成正循环带来更多的赞，如果某个商品卖得好，那么他会越来越好，这就是从众效应，从众文案主要描述产品有多少人使用，多用数字表达

比如：滴滴，4个伙伴，3个用滴滴；香飘飘，一年卖出7亿多杯