如何塑造品牌名
日期:2023-03-02 来源:【视维品牌】 关键词:

取一个好的品牌名,可以和消费者产生有效沟通和传播,快速被认知和记忆。好的品牌名,易记易传播,可以传达品牌定位,呈现一种品牌感,避免和其他名字混淆和同质化。

所谓品牌感,是指一听就像是个品牌。比如听到别人说“水牛”,你会觉得他们在说动物,但说到“红牛”,你就立马觉得他们在说饮料品牌。

 

1、叠词命名

这样的名字读起来朗朗上口,自然就容易传播。

ABB,传达品类属性。

比如:货拉拉、企查查、拼多多

 

2、动物命名

借助日常大众熟知的动物来命名,具象而富有感知力,容易和消费者产生具象联想和画面。

比如:宝马(借助汗血宝马的认知,塑造宝马的汽车品牌)、天猫(借助猫的载体,塑造天猫线上购物商城的品牌感)、周黑鸭(酱黑鸭与品牌创始人姓氏结合,创建一个具象易感知的鸭脖子品牌)、快狗打车(塑造一个全新打车品牌名,传递打车快速的第一印象)

 

3、数字命名

数词具有其他汉字所没有的优势,发挥一般含之所不可替代的作用,有很强的表现力。

比如:三顿半、九毛九、太二

 

4、场景命名

借用日常生活中的场景,触发消费者心智里的熟悉认知,更容易引起他们的好感和喜爱。

比如:百果园(描绘百种果子的果园,画面感强)、农夫山泉(农夫饮用自然山泉水,彰显自然干净的泉水属性)、淘宝(众人在大千世界掏取各种各样的宝贝)

 

5、动词命名

具象感的动词动感十足,富有冲击力,可以是一种过程感,也可以是一种结果感,这样的名字让人能够快速产生具象联想。

比如:奔驰(动感属性,驰骋大道)、花呗(日常口语化词语,体现品牌的行业属性,感染力强)、支付宝(日常口语化词,借助消费者日常语境表达而来)、饿了么(日常口语化词语,调动消费者内在情绪触动)

 

6、重组命名

常见字体单独看可能没什么特点,但如果将两个常见字词组合在一起,或许可以产生新的内涵。新的理念和新的感受。

比如:每日优选(每日是时间属性,优选是品质属性,两者结合,凸显独特品牌价值)、小天才(独特而富有新鲜感)、可口可乐(可口是产品属性,可乐是代入情绪价值的品类表达,两者组合为一体,朗朗上口)

 

7、功能命名

产品的功能点,通过提取关键功能点,体现品牌独特的功能价值点,简单且直接。

比如:飘柔(让秀发柔软飘逸,画面感强,犹如洗完头发后的飘逸感近在眼前)、立白(衣服立马显白)、汰渍(剔除污渍,效果明显)

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