大家最常留意到广告的地方，

相信是在电梯里。

电梯里的广告宣传语成为我们了解品牌的直面信息来源。

最近关于五个博士的广告，虽然广告很短但内容紧凑，

引起了各方褒贬不一的争论，

给出3个消费场景、1个消费理由、1个定义核心诉求；

因为随着年龄、生活习惯、情感沟通问题，

对于女性胶原蛋白流失很快，我们需有所行动。

品牌 口号，首先是品牌，然后才是口号

我们给品牌口号下定义为：传达品牌理念的长期性沟通口号

1. 首先是品牌，是要传达品牌理念

2. 然后才是口号，简短且具有煽动性的鼓动性话术

3. 遵循长时间反复使用的原则，具备一定的周期性

符合公司的战略目的，然后才是具体的创意表达，

策略层面是对的，然后在创意层面是好的。

品牌口号作用

我们可以简称“对、情、理、快”

口号的核心本质在于促进消费者选购，倡导的品牌理念我认可，

提供的产品利益我买单，拿出的背书我认可。

 溯源品牌理念，提炼出企业坚持的一种态度

支持/鼓励用户做某件事情，正面积极的正能量

传达一种价值观，赋予产品核心驱动力

提供的产品利益我买单

针对特定场景，发出行动指令，

进而在消费者生活固定场景就会联想起这个品牌。

产品卖点+消费者利益点

品牌背书一般为品牌定位的逻辑，

即销售信任状、名人效应、权威效应等。

能快速切入目标市场，在企业寻求新的市场机遇时，

能够经过品牌背书塑造新的品牌，树立消费者心中影响力，

以完成企业盈利目的，减低运营风险。